3300亿大蓝筹突然出手 格力实施史上首次回购!董明珠嗅到了什么?

原标题:在别人恐惧时贪婪!3300亿大蓝筹突然出手 格力实施史上首次回购!董明珠嗅到了什么?背后又藏何玄机?

摘要

【3300亿大蓝筹突然出手 格力实施史上首次回购!董明珠嗅到了什么?】7月16日晚间,格力电器公告称,当日首次通过回购专用证券账户,以集中竞价方式回购公司股份91万股,共耗资5139.91万元。值得注意的是,北向资金16日净流出54.37亿元,其中净卖出格力电器14.52亿元,占比高达26.71%,可见市场抛售格力的力度之大。(券商中国)

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  就在称,当日首次通过回购专用证券账户,以集中竞价方式回购在研报中指出,2020二季度格力启动较大规模的线上促销与直播带货等新零售模式,驱动渠道去库存,但出货端表现依然偏弱,且促销对公司产品均价有一定负面影响。在空调行业面临持续洗牌的情况下,格力主动调整销售策略,为长期可持续发展进行铺垫。

  好消息是,出货数据也反映出空调行业出货压力逐步减弱。产业在线数据显示,2020年1-5月累计家用空调销量5889.5万台,其中,格力累计销售1452.0万台,同比下降31.2%。3月以来国内市场疫情好转,但空调销售以零售出货、渠道去库存为主,5月格力空调销售同比下降15.2%,降幅均有所收窄。

  2020年7月1日,空调新能效标准于正式实施,库存产品在2021年7月1日之前仍可销售。华泰证券认为,格力或将延续部分库存产品让利促销、调整库存的策略,带动库存加速下降,8-9月新冷年开盘后渠道提货动力或逐步释放,且新能效空调结构占比有望提升,稳定产品均价。短期公司虽承压,但宽松资金面变化对估值正向边际影响仍明显。

  天风证券则认为,格力二季度收入好于预期。自4月底开始在多个平台上数次尝试直播带货,直播带货模式下共实现约178亿元,占根据快报数据计算下的Q2营业总收入的35%~37%。从收入绝对值的角度看,去年Q2单季度收入本身接近历史峰值,因此基数相对较高,考虑到疫情对4月销售多少有些延续性影响的因素,20Q2收入表现好于预期,同时也期待格力在尝鲜了直播模式后,营销方面将会为公司带来新的想法,渠道改革有望加速。

  6月1日,董明珠在格力电器2019年年度股东大会表示:格力电器不会像过去那样把产品摆个几十件,未来要把线下变成体验店。届时,格力电器线下3万个店就能够成为3万个仓库,开启一个新零售的时代,新零售势不可当,谁也阻碍不了。

  值得注意的是,空调行业老大的位置目前仍然是格力电器,但老对手美的正在快速追赶。

  日前,相关调研机构公布了上半年国内空调市场的市场份额排名情况,线上市场中,美的表现突出,以36.52%的市场份额,力压格力的29.11%的市场份额;在线下市场中,格力稍微有些优势,市场份额为35.64%,而美的暂居第二。

  奥维云网的监测数据显示,今年上半年,格力空调在线上渠道的市场占有率为29.11%,同比提高了10.67%;在线下空调市场,市场占有率36.16%,降0.09%。

(文章来源:券商中国)

(责任编辑:DF380)

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